Svensk/nordisk employer branding-byrå · grunnlagt 2012 · jobbet med 200+ nordiske arbeidsgivermerkevarer (Volvo, Polestar, Coop, LKAB, Alfa Laval, Polisen). EB Audit er kodifiseringen av det vi har lært av disse oppdragene.
EB Audit gir oss forståelsen og et tydelig veikart for hva vi må prioritere.
Fem arbeidsdager til første rapport.
Fyll inn skjemaet, så kommer vi tilbake innen fem arbeidsdager med deres selskapsspesifikke rapport. Dere binder dere ikke til noe ved bestillingen.
Vi analyserer arbeidsgivermerkevaren der den faktisk møter kandidatene.
EB Audit måler hvordan arbeidsgivermerkevaren deres presterer i Awareness- og Consideration-fasen av kandidatreisen - langs 30+ touchpoints der selskapet faktisk møter kandidaten. Fra hvordan dere oppfattes og kommuniserer i sosiale medier sammenlignet med konkurrentene (der kandidater danner sine første inntrykk) til karrieresiden, jobbannonsene, søkeresultatene i Google og hvordan selskapet fremstår når kandidater stiller spørsmål til AI-tjenester.
Vurderingsmetoden og benchmark-databasen er bygget av Oddworks konsulenter over 10+ år og 100+ arbeidsgivermerkevarer.
Vi måler der kandidatene faktisk er.
EB Audit dekker hele kandidatreisen fra første inntrykk til søknad - langs 30+ touchpoints i både Awareness- og Consideration/Application-fasen. Det er der kandidatens beslutning faktisk formes.
Kandidaten danner førsteinntrykket.
- Sosiale medier - LinkedIn, Instagram, TikTok (organisk feed + sponsret aktivitet via Ad Library / Meta Ads Library)
- AI-svar (ChatGPT, Perplexity, Copilot, Google AI Overview)
- Google-søk (organiske resultater + EB-filtrert presseomtale)
- Anmeldelser og rangeringer (Glassdoor/Indeed)
- Konkurrentsammenligninger i åpne kanaler
Kandidaten vurderer dypere og velger.
- Karriereside og navigasjon
- EVP og merkevarebudskap
- Medarbeiderhistorier og kulturbevis (f.eks. medarbeidervideoer)
- Jobbannonser og kravprofiler
- Søknadsflyt og kontaktpunkter
Målt symmetrisk - så dere ser ikke bare hvordan dere presterer, men hvordan dere presterer mot konkurrentene.
Deres poeng, triangulert.
Uten Best in Class blir analysen sittende fast i "Selskap A vs Selskap B". Uten referanseselskaper blir det abstrakt. Uten kandidatmarkedsdata måler vi feil ting.
Kandidatmarkedsdata
Hva kandidater faktisk verdsetter akkurat nå. Hvordan research-atferden deres har utviklet seg. Hvilke kanaler som vokser, inkludert AI-søk som har økt raskt det siste året. Dataene oppdateres kontinuerlig slik at hver analyse måles mot det nyeste.
Deres referanseselskaper
De tre selskapene dere selv oppgir. Oftest direkte konkurrenter, men kan være selskaper dere mister talenter til eller inspirasjonsselskaper i andre bransjer.
Global Best in Class
Et utvalg internasjonale karrieresider som setter standarden på 8,5–9,5 av 10 per kategori. Spotify, McKinsey, Klarna, Accenture, SEB, Northvolt. Aspirasjonsmål, ikke konkurrenter.
Kandidatmarkedsdata
Hva kandidater faktisk verdsetter akkurat nå. Hvordan research-atferden deres har utviklet seg. Hvilke kanaler som vokser, inkludert AI-søk som har økt raskt det siste året. Dataene oppdateres kontinuerlig slik at hver analyse måles mot det nyeste.
Deres referanseselskaper
De tre selskapene dere selv oppgir. Oftest direkte konkurrenter, men kan være selskaper dere mister talenter til eller inspirasjonsselskaper i andre bransjer.
Global Best in Class
Et utvalg internasjonale karrieresider som setter standarden på 8,5–9,5 av 10 per kategori. Spotify, McKinsey, Klarna, Accenture, SEB, Northvolt. Aspirasjonsmål, ikke konkurrenter.
Åtte kategorier som sammen speiler kandidatreisen.
Hver kategori har egen vekting basert på hvor sterkt den påvirker kandidatens beslutning. Den fullstendige metodikken forklares i leveransen.
Hvor synlig er karrieresiden deres?
Kan en kandidat finne jobb hos dere på to klikk? Er navigasjonen bygd for kandidaten eller for investoren? Skaper karrieresiden riktig førsteinntrykk?
Hva gjør dere unike som arbeidsgiver?
Deres employer value proposition, løftet dere gir. Er det distinkt og minneverdig, eller kunne en konkurrent kopiert teksten uten at det merkes?
Snakker dere til riktige målgrupper?
Behandles nyutdannede, erfarne spesialister og ledere likt, eller har de hver sine spor? Kan en sivilingeniør og en prosjektleder finne seg selv hos dere?
Forteller dere arbeidsgivermerkevaren godt nok?
Har dere navngitte medarbeiderportretter, podkast, blogg eller andre løpende formater? Finnes en rød tråd, eller blir det stille mellom kampanjene?
Hvordan oppleves karrieresiden visuelt?
Ser karrieresiden ut som en annonsert merkevare eller en underordnet del av selskapssiden? Føles mobilopplevelsen like gjennomtenkt som desktop?
Hva gjør dere vanskelige å kopiere?
Hvilke argumenter har dere som ingen konkurrent kan gjenta uten først å gjøre det samme? Unike programmer, differensierte goder, et eierskap som går dypere?
Hvilke bevis har dere for påstandene deres?
Kvantifiseres frynsegoder/fordeler? Siteres eksterne rangeringer? Finnes medarbeidersitater med navn, tittel og sted, eller er de anonyme? Alt det kandidater trenger for å stole på dere.
Synes dere i søk og i AI-svar?
Når noen googler "jobbe som [stillingstittel]", dukker dere opp? Når en kandidat spør ChatGPT, Perplexity eller Copilot, hva svarer AI-en?
Ti års arbeidsprosess, hundrevis av analyser, systematisert for dere.
Måler hele kandidatreisen - inkludert AI-svar.
EB Audit dekker både Awareness- og Consideration-fasen langs 30+ touchpoints - fra sosiale medier og konkurrentsammenligninger til karriereside, jobbannonser og hvordan AI-tjenester (ChatGPT, Perplexity, Copilot, Google AI Overview) beskriver dere. Et voksende flertall av kandidater bruker i dag AI for å undersøke potensielle arbeidsgivere; EB Audit er den eneste etablerte EB-analysen i Norden som måler eksakt hva AI-en svarer når kandidater spør om dere.
Global Best in Class-sammenligning, ikke bare bransjebenchmark.
Når dere ser hvordan Spotify pakker kulturen sin, hvordan McKinsey presenterer utviklingsveier eller hvordan Klarna skriver EVP-en sin, da forstår dere hva som er mulig. EB Audit viser gapet i tall og i konkrete tiltak.
Bygget på ti års arbeid med 100+ arbeidsgivermerkevarer.
Metodikken er kodifiseringen av det Oddwork har lært av å bygge arbeidsgivermerkevarer for selskaper som Axis Communications, Axfood, LKAB, Polisen, Tyréns, Enea og Tactel. Hver nye analyse mater inn i databasen.
Et levende dokument med oppfølging, ikke en rapport som havner i skuffen.
Etter første analyse får dere en baseline. Seks måneder senere måler vi om tiltakene har gitt effekt. Imellom kan EBI gi kontinuerlig avlesning på AI-synligheten.
Hva dere får ut av analysen.
Et sammenhengende bilde av kandidatreisen.
Dere får svart på hvitt hvordan kandidater faktisk opplever dere gjennom hele Awareness- og Consideration-fasen - fra sosiale medier og konkurrentsammenligninger til karriereside, jobbannonser og AI-svar. Det helhetsbildet er nesten umulig å se innenfra, og ingen enkelt verktøy eller intern undersøkelse kan gi det.
Konkurrentenes trekk, blottlagt.
Dere ser nøyaktig hvor referanseselskapene deres er sterkere eller svakere - kategori for kategori, i tall, ikke i magefølelse. Og hvilke nisjer dere allerede eier som ingen andre har sett. Det blir grunnlaget for hvor dere skal forsvare posisjonen og hvor dere skal angripe.
En prioritert tiltaksliste, ikke nok en idébank.
Konkrete tiltak rangert etter potensial og innsats. Quick wins (1–4 uker), mellomlang sikt (1–3 måneder) og strategiske (3–6 måneder). Dere vet nøyaktig hva dere skal gjøre først - og kan starte allerede mandag.
Forretningscasen bak EB-investeringen.
Hvor mister dere kandidater i dag, og hva ville forbedringer bety i reduserte rekrutteringskostnader, kortere time-to-hire og flere organiske søknader? EB Audit kvantifiserer nytten så dere kan prioritere EB internt - også mot CFO og forretningsledelse.
En baseline dere kan følge opp mot.
Samme målemetode seks måneder senere viser nøyaktig hvilken effekt tiltakene har gitt - i målbar poengendring, ikke i påstander. Dere vet om EB-investeringen betaler seg.
Selskaper som har latt Oddwork granske kandidatreisen sin.
Global tech-aktør i Lund. Analysen kartla hvordan ingeniørkulturen deres oppfattes av kandidater sammenlignet med internasjonale BIC-selskaper.
Konsulentselskap innen samfunnsbygging. EB Audit synliggjorde gapet mellom det rike innholdet deres og hvordan kandidater faktisk finner det i søk og i AI-svar.
Premium elbilprodusent med global rekkevidde. Analysen kartla hvordan designspråket og premium-posisjonen deres oversettes til kandidatreisen i et sterkt konkurranseutsatt tech-arbeidsmarked.
Stockholm-basert teknologi- og designselskap. Baseline-analysen validerte formatet; månedlig oppfølgingstakt føltes for intens og ble skalert til halvårlig.
EB Audit ga oss et tydelig benchmark før oppdateringen av karrieresiden - vi visste nøyaktig hvor innholdsgapene var og hvordan vi måtte prioritere. Etter relanseringen kunne vi måle de faktiske forbedringene mot samme metodikk.
Vi visste at vi trengte å jobbe mer strukturert med arbeidsgivermerkevaren og kandidatreisen, men ikke hvor vi skulle starte eller hvordan konkurransebildet faktisk så ut. EB Audit ga oss både forståelsen og et tydelig veikart for hva vi må prioritere.
Dataene og innsiktene fra EBI imponerte. Noen bekreftet områder vi selv ante var prioriterte, men vi fikk også flere helt nye prioriteringer å jobbe mot.
Vi har vært veldig imponerte over hvordan analysen gjennomføres og hvilke innsikter som fanges opp, og vi tar med oss mange verdifulle innsikter å jobbe videre med.
Slik gjennomføres analysen.
Datainnsamling
Oddwork samler inn data symmetrisk for dere og referanseselskapene deres - først over Awareness-fasen (sosiale medier, kandidatenes førsteinntrykk og hvordan dere fremstår mot konkurrentene i åpne kanaler), deretter over Consideration- og Application-fasen (karriereside, jobbannonser, organisk synlighet i Google og AI-synlighet via ti standardiserte kandidatprompts mot fire AI-motorer).
Vurdering
Hver kategori vurderes på en skala 1–10 der 8,5+ tilsvarer Best in Class-nivå. Vurderingen gjøres av Oddworks konsulenter med støtte i benchmark-databasen som er bygget opp over ti år. Vi viser alltid hvilke observasjoner som ligger bak hvert poeng.
Leveranse
Dere får en innledende rapport med de viktigste innsiktene fra hele analysen: poeng per kategori, deres fremste styrker og de tre største mulighetene - en oversikt som er direkte brukbar i ledergruppe og pipeline-planlegging. Der det trengs fordyper vi rapporten kapittelvis i de områdene som er mest kritiske for nettopp dere. Etter seks måneder kan vi kjøre en oppfølgingsaudit med identisk metode.
Hvor lang tid tar analysen?
+
Fra bestilling til første rapport tar det normalt fem arbeidsdager. Mer komplekse selskaper med flere sammenligningspunkter kan ta opptil to uker.
Hva må vi forberede?
+
Ikke noe mer enn det dere fyller inn i skjemaet. Vi henter alle data vi trenger fra offentlige kilder og våre analyseverktøy.
Er det konfidensielt?
+
Ja. Rapporten deles bare med kontaktpersonene dere oppgir. Vi bruker aldri enkeltkunders rapporter som offentlig case-materiale uten godkjenning.
Hvilke selskaper er deres sammenligningsreferanser?
+
Vi har jobbet med over 100 arbeidsgivermerkevarer siden 2014. Eksempler fra eksisterende portefølje: Axis Communications, Axfood, LKAB, Polisen, Enea, Holy Greens, Tactel, Tyréns. For hver analyse bruker vi dessuten et globalt Best in Class-utvalg inkludert Spotify, McKinsey, Klarna, Accenture, SEB og Northvolt.
Hva skiller EB Audit fra en Randstad- eller Universum-rapport?
+
Randstad og Universum måler selskapets generelle attraktivitet via spørreundersøkelser til kandidater og medarbeidere. EB Audit analyserer nøyaktig hva en kandidat møter når de faktisk gjør research om dere: karrieresiden, jobbannonsene, søkeresultatene, AI-svarene. Vi måler kandidatreisens utfall, ikke generell merkevarepersepsjon.
Hva skjer etter at vi har fått rapporten?
+
Dere eier resultatene. Vi har ingen krav om oppfølgingsoppdrag. Hvis dere vil fordype noen kategori, implementere tiltak sammen med oss eller gjenta analysen etter seks måneder kan vi hjelpe, men det er helt valgfritt.
Hva koster det?
+
Den første EB Audit-rapporten koster ingenting. Dere bestiller, vi leverer resultater og innledende analyse, uten at noen betaling skjer. Hvis dere etter rapporten vil gå videre med fordypende analyse innen en spesifikk kategori, en konkret tiltaksplan eller workshop rundt prioriterte områder, lager vi et prisforslag basert på omfang. Dere velger selv om og når dere vil ta det steget.